El Concepto de la Neuroeconomía

 

Ingeniero Comercial
Master en Administración de Empresas (MBA) mención en Gestión
Doctor © Administración por Valores

De acuerdo con Zak (2004) la economía es la ciencia de la toma de decisiones, decisiones que involucran a otros dos y los que no lo hacen.  Por esta razón, los modelos económicos se pueden aplicar a una amplia gama de especies y comportamientos.  Neurociencia, en cambio, tiene una amplia variedad de modalidades de medición, pero históricamente se ha centrado en la caracterización de un muy limitado conjunto de comportamientos.  Por lo tanto, hay una afinidad natural entre la neurociencia y la economía como una ha producido y probado muchos modelos de comportamiento sin pedir lo que produce el comportamiento, mientras que la otra es capaz de abrir el “black box”que genera comportamientos sino que la búsqueda de comportamientos interesantes de estudiar.
Los beneficios esperados de la neuroeconomía son altos.  Para la economía, la investigación neuroeconomía dará lugar a la construcción de modelos que predicen las conductas económicas y sociales más asertivas y que se basen en la neurobiología.  Esto permitirá a los economistas a responder preguntas fundamentales y que no estaban en condiciones de darle respuesta, tales como: ¿por qué dos personas se enfrentan con la misma información y los incentivos a tomar decisiones diferentes?  ¿Por qué la misma persona a veces toman decisiones que son inconsistentes?  ¿Cuál es la conducta de elección afectados por el desarrollo infantil, en todo caso?  En la actualidad, la mayoría de las respuestas a las cuestiones económicas se centran en la elección de promedio, más que individual o variación temporal de las opciones, y construcción de modelos tiene un “qué pasa si” de calidad donde los nuevos modelos se construyen a menudo sin ningún dato motivador.  En la aplicación de los modelos económicos de la política, la mayoría de las leyes tratan de delimitar los comportamientos extremos, no los comportamientos promedio, así que una comprensión de la variación ínter temporal y la interpersonal en las decisiones es fundamental para una política pública eficaz.
Algunas decisiones son básicas (girar a la izquierda o a la derecha), otros temas más complejos (“ser o no ser”).  Incluso la abstinencia es la decisión, como pensadores como William James o Jean-Paul Sartre dijo una vez.  Como la opción es fundamental a la vida, no es sorprendente que muchas disciplinas intentan caracterizar adecuadamente la toma de decisiones.  Filosofía, psicología y economía, entre otros, todos tienen a veces diferentes puntos de vista contradictorios sobre la naturaleza de la toma de decisiones y las condiciones que hacen que sea racional. 
La toma de decisiones se refiere al proceso de formación de las preferencias, seleccionar y ejecutar acciones y evaluar los resultados.  La toma de decisiones se define como un conjunto integral de una amplia gama de comportamientos que tienen en común la estructura básica de entrada, proceso y salida. Entrada se refiere a la presentación de estímulos separados, cada uno predecir una recompensa o de aversión resultados mensurables; proceso se refiere a la valoración de estos estímulos y la formación de la preferencia, y la salida se refiere a la acción llevada a cabo en respuesta al estímulo seleccionado.  De votos es de la experiencia y la evaluación de los resultados que sigue a la acción perpetuado en el estímulo seleccionado.  Se utiliza para el aprendizaje sobre los valores de los estímulos (Ernst y Pablo 2005).
La economía es típicamente definida como la ciencia que caracteriza la asignación óptima de recursos escasos. La economía no se trata de dinero (sorprendentemente, la economía ha producido profundas penetraciones muy pocos sobre el dinero!) Aunque el dinero es una forma conveniente para determinar cuanto necesita alguien algo. Fundamentalmente, los modelos de valoración de la economía individuos premios y la elección entre varias alternativas. 

En concreto, cada decisión implica:

  • Obtener información del medio ambiente en relación con las posibles acciones
  • La valoración de esas acciones
  • La elección entre ellos. 

 

Cada una de estas tres tareas es, en principio, mensurables. Además, esta jerarquía de cómo se toman las decisiones más se puede dividir en sub-tareas, incluyendo la determinación de los objetivos una (s), filtrado de la información recibida, el acceso a los recuerdos de eventos relacionados, utilizando la heurística y la identificación de las limitaciones en el procesamiento cognitivo (por ejemplo, la energía o el tiempo restricciones), que también son medibles (Zak, 2004).

Neuroeconomía es una extensión natural de la bioeconomía (Hirshleifer 1985; Gheslin y Landa de 1999; Hirshleifer y Zak, 2004). El programa de investigación de la biología evolutiva bioeconomía utiliza para construir modelos que predicen el comportamiento humano (Zak 2002; Zak y el Parque de 2002).  Un segundo progenitor de neuroeconomía es la economía del comportamiento, un campo que utiliza los resultados de la psicología cognitiva a una mejor modelo de toma de decisiones humana (Camerer 2003). Considerando que la bioeconomía ha centrado principalmente en las últimas causas de la conducta y la economía del comportamiento se ha centrado en cómo nuestras psicologías evolucionado afectan a las decisiones, el programa de investigación neuroeconomía trata de descubrir causas inmediatas de la conducta de elección.Es causa inmediata que, probablemente, proporcionar la mayor influencia cuando se trata de influir en el comportamiento a través de la política. Por ejemplo, la introducción de leyes que tratan de influir en el comportamiento individual se puede hacer más eficaz y precisa que los mecanismos que se conocen (Zak, 2004).

Economía, psicología y neurociencia convergen hoy día en una sola disciplina, unificada con el objetivo de proporcionar una sola teoría general del comportamiento humano. Este es el emergente campo de la neuroeconomía.  Economista y psicólogos proporcionan gran variedad de herramientas conceptuales para este estudio. Esta disciplina es, para comprender los procesos que conectan a la sensación y la acción mediante la revelación de los mecanismos neurobiológicos por el cual se toman las decisiones (Glimcher y Rustichini 2004).
La Universidad de Zúrich en su programa de investigación (Universidad de Prioridades de Investigación Programa de Ética) en realidad está llevando a cabo una de investigaciones más importantes para “los fundamentos biológicos de la conducta moral, porque se han convertido en las cuestiones pertinentes en neurociencia cognitiva social y la ciencia del comportamiento.  En particular, estudian el papel de las emociones morales, los mecanismos neurales de la toma de decisiones, disposiciones y conductas tales como la empatía, la confianza y la cooperación. Por otra parte, se ha analizado el comportamiento moral “en primates no humanos”.  Estos estudios se centran implícita y explícitamente en los componentes principales de la agenda moral y forman parte de un proyecto de naturalización llamada neurociencia de la ética, que pone a prueba la filosofía ética y pone de relieve el problema de si las cuestiones éticas (ética de la neurociencia) se desprende de este enfoque de investigación (Christen et al. 2007).
A pesar de los avances sustanciales, el problema de cómo tomamos decisiones, sigue planteando retos importantes para la investigación científica.  Históricamente, diferentes disciplinas han abordado este problema utilizando diferentes técnicas.  Sin embargo, el campo de la neuroeconomía ha surgido recientemente como un esfuerzo interinstitucional-disciplinario para cerrar esta brecha.  La investigación en neurociencia y la psicología ha comenzado a investigar las bases neurales de la toma de la capacidad de predecir y valor, los parámetros centrales de la teoría económica de la utilidad esperada. La  Economía, a su vez, está siendo cada vez más influenciada por los sistemas de un enfoque múltiple para la toma de decisiones, una perspectiva fuertemente arraigada en la psicología y la neurociencia.  La integración de estos diferentes enfoques teóricos y metodologías ofrece un potencial interesante para la construcción de modelos más precisos de la toma de decisiones.

La Economía contribuye a la iniciativa conjunta de la neuroeconomía aportando sus ideas sobre los resultados diversos que pueden surgir de las interacciones estratégicas y del mercado, y mediante una serie modelos matemáticos para describir los resultados.  Sin embargo, el aspecto de la economía que puede ser muy útil a los neurocientíficos, para la comprensión del comportamiento humano, es decir, la idea de que el comportamiento puede ser interpretado como la elección de alternativas con el objetivo de maximizar la utilidad.

Al igual que el campo de la genética, la neurociencia se refiere a los fundamentos biológicos de lo que somos, de nuestra esencia.  La relación del yo con el cerebro es, más directa que la de uno mismo al genoma.  Tal vez más importante, las intervenciones de los nervios son generalmente más fáciles de realizar que las intervenciones genéticas. Hasta hace poco ha habido poca conciencia embargo de los problemas éticos derivados de la neurociencia. A partir de 2002,  los neurocientíficos empezaron a tratar estos temas en la literatura científica y el terreno ganado un nombre, “neuroética”.  Neuroética abarca un conjunto amplio y variado de temas, y las discusiones iniciales se centraron en varios subconjuntos diferentes de esas cuestiones. Cierta preocupación por cuestiones neuroéticas las consecuencias prácticas de la neurotecnología para los individuos y la sociedad. El progreso tecnológico es por lo que es posible controlar y manipular la mente humana con mayor precisión cada vez a través de una variedad de métodos de neuroimagen y las intervenciones. Por primera vez puede ser posible la violación de la privacidad de la mente humana, y la gente juzga no sólo por sus acciones, sino también por sus pensamientos y predilecciones. La alteración de la función cerebral en los seres humanos normales, con el objetivo de mejorar la función psicológica, es cada vez más factible.  Al mismo tiempo, los avances en la neurociencia básica se han orientado a  la relación entre la mente y el cerebro, un tema de gran importancia filosófica.  Nuestra comprensión de por qué las personas se comportan como lo hacen está estrechamente vinculada con el contenido de nuestras leyes, las costumbres sociales y creencias religiosas.  Neurociencia nos está proporcionando una completa visión cada vez más amplia del comportamiento humano en términos puramente materiales. Aunque el campo de la neuroética es joven y aún está evolucionando rápidamente, parece que ha llegado el momento para una revisión en la que las cuestiones clave de la neuroética, tanto prácticas como filosóficas, se estudian y se colocan en relación con la otra (Farah 2005).

A medida que aprendemos más sobre el desarrollo neuronal, la evolución de sistema nervioso, y cómo se regulan los genes, se ha hecho evidente que nuestra neurobiología está profundamente moldeada por nuestra e la historia evolutiva.  Nuestra naturaleza moral es lo que se debe a que nuestros cerebros son como son, así también, para nuestra capacidad de aprender, razonar, inventar y hacer ciencia (Roskies 2002 en Churchland 2005).

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